本文從實際工作經驗出發(fā)，結合參考相關文章，對移動端產品（APP、小程序、H5）從13個方面進行了比較分析，與大家分享。

移動端產品包括小程序（本文特指微信小程序）、APP（安卓、IOS）、H5頁面。其中：

• 小程序是一種不需要下載安裝就可以使用的應用，可以在微信APP中直接打開使用；

• APP則是基于安卓和IOS手機操作系統(tǒng)開發(fā)的，能安裝在智能手機上運行的的手機軟件；

• H5頁面是指運行于移動端的Html網頁。

基于工作實際體驗以及參考相關文章（文末有備注參考文章地址），下面將分別從運行環(huán)境、系統(tǒng)權限、推廣方式（拉新）、運營手段、支付能力、登錄方式、用戶體驗、抗風險能力（防止被封禁）、訪問入口、開發(fā)成本、迭代周期、外部限制、適用情形這13個方面來比較總結移動端產品之間的不同特點。

01 運行環(huán)境

• APP：Android和IOS手機操作系統(tǒng)；

• 小程序：微信APP內；

• H5：瀏覽器、APP和小程序的web-view組件內。

02 系統(tǒng)權限

• APP：最多最全面，但有些屬于隱私需要用戶授權才能調用。（安卓與IOS也有許多差異：Android類似于Windows，App幾乎可讀取本地所有文件；iOS端App無法讀取本地除圖片和視頻外的其他文件）

• 小程序：比APP少 （小程序能力依賴于微信客戶端的能力，而微信的能力又依賴于用戶是否將APP的能力授權給微信）

• H5：幾乎沒有什么系統(tǒng)權限，嚴重依賴于瀏覽器的能力

03 推廣方式（拉新）

（1）APP

Android：

轉發(fā)推廣海報（嵌套二維碼）到微信好友、朋友圈、QQ空間、QQ好友->二維碼掃碼->打開網頁到應用市場下載；或者生成推廣鏈接發(fā)送給好友或朋友圈分享 ->用戶點擊推廣鏈接打開瀏覽器到應用市場下載 。

IOS：

1. 通過鏈接或二維碼跳轉到瀏覽器，在瀏覽器中打開APP store下載APP；

2. 如果APP未能通過蘋果審核，無法上架APP store，可以在網上直接下載安裝，但若要正常使用，則需要提前安裝授權證書才能順利安裝APP。

（2）小程序：

1. 直接轉發(fā)給微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面（比直接分享鏈接體驗要好）；

2. 將帶有小程序碼的圖片好友、群和朋友圈，用戶使用微信掃描小程序碼進入小程序。

（3）H5

1. 在微信內可直接朋友圈、發(fā)送給朋友；

2. 生成H5的鏈接進行分享推廣。

04 運營手段

（1）APP

1. 推送手機通知消息 ；

2. APP內推送消息公告 ；

3. 短信、郵件營銷

（2）小程序：微信內推送服務通知；

（3）H5：郵件、給用戶發(fā)送短信。

05 支付能力

• APP：微信支付、支付寶支付、其他支付平臺提供的支付方式；

• 小程序：只能微信支付

• H5：微信支付、支付寶支付、其他支付平臺提供的支付方式。

06 登錄方式

（1）APP：

1. 手機號驗證碼登錄；

2. 賬戶密碼登錄（賬戶可用手機號、郵箱、自定義賬戶）；

3. 二維碼掃碼登錄；

4. 第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄）

（2）小程序：

1. 微信登錄 ；

2. 手機號授權登錄（授權手機號需要用戶主動點擊按鈕）

（3）H5：和APP類似，是在網頁內進行登錄的。

1. 手機號驗證碼登錄；

2. 賬戶密碼登錄（賬戶可用手機號、郵箱、自定義賬戶）；

3. 二維碼掃碼登錄；

4. 第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄）

07 用戶體驗

• APP：最好，不過使用體驗與手機性能息息相關

• 小程序：使用起來十分流暢，第一次加載會稍微需要點時間加載，以后使用幾乎秒開（除非被微信殺死后臺），可以媲美原生APP的使用體驗（自然也與手機性能有關）

• H5：需要在瀏覽器內核里渲染，體驗稍差，與瀏覽器性能、網絡環(huán)境密切相關。

08 抗風險能力（防止被封禁）

（1）APP

1. IOS APP一旦被蘋果官方下架或永久封禁，就沒有其他備用的官方渠道供用戶下載了，只能通過其他方式提供下載；

2. 安卓APP即使被某一家應用市場下架，還有其他的應用商店可以為用戶提供下載。

（2）小程序：多上線幾個小程序；

（3）H5：多準備幾個域名。

09 訪問入口

（1）APP

1. 手機桌面；

2. 瀏覽器跳轉

（2）小程序

1. 微信聊天頁面下拉頂部的“最近使用”、“我的小程序”；

2. 微信內搜索；

3. 有 50+ 微信提供的場景入口（如嵌套在公眾號文章里點擊即可跳轉小程序）

（3）H5

1. 通過鏈接直接訪問；

2. APP、小程序、瀏覽器內調用；

3. 用戶關閉之后如果想繼續(xù)訪問，可以使用傳統(tǒng)PC瀏覽網頁的做法，如保存到收藏夾，微信內則可以縮小到圖標稍后在查看等等

10 開發(fā)成本

• APP：開發(fā)成本最高，不僅需要同時開發(fā)安卓和IOS兩個系統(tǒng)的APP，而且還需要適配數量龐大的不同手機型號，工作量大也更復雜。

• 小程序：在微信生態(tài)內開發(fā)，不用考慮兼容操作系統(tǒng)的問題，開發(fā)成本相比APP要小得多。

• H5：H5 有很多框架組件可以用，由于過于龐雜，有學習和選擇成本，且技術棧和 UI 五花八門，可能還有融合和修改的成本，因此開發(fā)復雜功能時相比小程序會稍微高一點。

11 迭代周期

（1）APP：需要分別上架安卓應用市場和蘋果APP store，同時需要提交許多審核資料，流程繁瑣，審核時間也很長。

附二者應用市場審核區(qū)別：

1. Android應用市場多，無需付費，審核寬松且時間短。

2. iOS應用市場只有App Store，每年需繳納費用99或299美元，審核嚴格且時間長。

附IOS上線APP方式： IOS上線需要擁有蘋果公司的開發(fā)者帳號，分成兩類：

1. 個人開發(fā)者帳號

2. 企業(yè)開發(fā)者帳號。

其中，個人開發(fā)者帳號開發(fā)的APP，需經蘋果商店，才能下載安裝；而企業(yè)開發(fā)者帳號開發(fā)的APP，只能自建發(fā)布網站，用戶到網站上下載。

（2）小程序：小程序上線需要提交微信審核，第一次審核（小程序審核官方給的時間期限為7個工作日以內給出審核結果）會慢些。

（3）H5：隨時上線，線上可以實時看到修改情況，因此比較靈活迭代，不受審核的限制。

12 外部限制

（1）APP：依賴安卓和IOS系統(tǒng)提供的能力，不過這些操作系統(tǒng)大多穩(wěn)定，外部限制較少。

（2）小程序：

1. 嚴重依賴微信平臺，微信允許上線的開放服務類目有限，不在范圍內的小程序無法過審；

2. 小程序如果需要跳轉外鏈，要求域名備案 ，域名要有http證書，且域名白名單最多只能添加20個業(yè)務域名。

（3）H5：限制最小，基本上只要生成個可以用的鏈接，就可以在各種平臺上查看了。

13 適用情形

（1）APP：

1. 需要開發(fā)復雜的功能；

2. 需要頻繁的跳轉外鏈；

3. 公司規(guī)模大有足夠的開發(fā)成本；

4. 需要獲得自己的流量；

5. 需要接入除微信支付的其他支付方式。

（2）小程序

1. 快速開發(fā)核心功能做產品市場驗證；

2. 依賴微信做營銷推廣；

3. 公司成本有限；

4. 公司產品需要；

5. 利用小程序導流。

（3）H5

1. 頁面內容會經常變動；

2. 功能實現不需要依賴復雜的系統(tǒng)功能；

3. 需要通過鏈接投放出去

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